專訪汝果創始人岳清波：每一件飾品 都有其獨特的靈魂與故事

當我們提到東方美學飾品， 汝果 1定會快速的出現在你的腦海。從2014年創建至今，幾年的時間，汝果已成了1個獨特的符號。而構成這樣1種獨特個性的汝果，又是如何做到的呢?2018CHIC春季展上，在接受中國飾品時尚采訪時，汝果開創人岳清波告知了我們答案。

右：汝果開創人岳清波

中國飾品時尚：請先簡單介紹我們的品牌。

岳清波：汝果定位 低調但有氣力感 的品牌質感，主張 自然美的純潔才是東方美學的構成 ，汝果的目標客戶和它所提倡的女性形象是 獨立，個性，大愛 。汝果品牌強調自然美，你可以看到我們的很多元素、材料都是來自自然。

汝果品牌創建至今4年多的時間，我們已有1百710多個服裝品牌，也開了4百多家的品牌聯營店，今年的目標是做到1千家。

中國飾品時尚：我們品牌的與眾不同的地方?

岳清波：我們的東西比較有個性，非常有符號感，每款作品都有它的故事。而這些故事的靈感來源也非常的天馬行空，由于藝術家的想法是沒有規律的，任何的設計背后都是體驗，是創作者的狀態和你的情懷的表達，是1種有感而發。人要有發現美的眼睛，然后體驗他，當你構成1種感動以后，你抑制不住的1種宣泄，就是創作。

我們在強調1種配飾和服裝之間的關系。 人穿上衣服在表達甚么? ，我一樣也在問自己這樣1個問題 人戴上配飾是代表甚么 ?我們不單單是在尋求它和服裝之間的簡單的搭配關系，更重要的是，我想通過作品，來轉達人的1種狀態，或情緒，它與穿著者的內心世界，構成1種鏈接。我們賦予每款作品自己的故事，讓這個故事與消費者的內心的需求構成鏈接，產生共鳴，這就是我們所要的東西，也是我們品牌的獨特的地方。

在我們的自營品牌店內，每一個作品旁邊都有它的靈感來源，告知你它在表達甚么觀念。

中國飾品時尚：產品線是如何分配的?

岳清波：我們的產品包括項鏈、胸針、首飾、包包、皮帶等，這次參展主要帶來的是與服裝搭配的項鏈。而分配比例和時間季節有關。首飾里春夏季耳環等飾品比例較大，胸針比例小，秋冬季節胸針、毛衣項鏈比例增加。

中國飾品時尚：我們的產品有哪些特點?

岳清波：1是材質上。我們比較多的使用天然的材質，如木頭、石頭，包括混凝土、水泥、水、沙子、頭發、面料、紙 我們將不同的材料整合，這些材料也許給大家的感覺是和配飾沒有關系的，但我們將他們的關系建立起來，將他們結合顯現出來，構成獨特的藝術美，這是我們的產品特點，也是我們的強項。汝果公司最大的優勢是創意與設計，而創意比設計還重要，我們非常專注創意設計。

1是工藝。我們的產品強調手工工藝，手工工藝不能量產、不能絲絕不差的復制，比如說你很難要求每件木頭的紋理是相同的。這方面，我們會提早與客戶達成共鳴，固然，這類獨特性、個性與不可復制性，也是手工的魅力所在。而如何把匠人的手工和現代的商業需求相結合，也是我1直在客服的挑戰。

中國飾品時尚：在您看來，1個好的設計師，要具有哪些與素養?

岳清波：任何的設計都是傳承和文化，如何去傳承1些東西，如何把過去的東西延續下去，也是現在的設計師的，但設計師還有另外1個，就是道德和生態，生態就是說得具體些你做的東西1定是不能污染的，1定是能夠反應正能量的，不能是低級趣味的。

另外1個就是道德，這表現在幾個方面，第1是自我束縛，你要批評甚么、提倡甚么，這是設計師必須具有的基本的素質，任何的設計你1定是要提倡和批評的。第2，是不能抄襲，要自我原創。

固然，在傳承過去很多傳統的東西的時候，你也得有選擇。比如說，苗繡非常精美，我曾用苗繡做過飾品，可以說是大受歡迎，但當我真正讀懂它背后的故事后，我反而不忍心再用它。由于你需要將繡片切割開才能應用到首飾上，但當你知道1個繡片需要做很久，而且都是年紀很大的老人1針1線去繡出“花小錢”品牌也能成超級IP？來的，你就于心不忍。設計師必須有選擇，你可以把他用在包上、衣服上，但是千萬不要去剪碎它。

中國飾品時尚遠低于市場預期的增長2.8%;另外：抄襲可以說是很難規避，我們又是如何應對的?

岳清波：抄襲確切規避不了，我要做、能做的就是幾點，第1，是堅持原創，堅持自己的風格定位，堅持自己的理念，你抄襲可長款側邊小開叉能就是抄襲我的外觀，但我產品內表達的內涵你抄襲不了，我的產品多是表達1些系列感的東西，如這次主題和下1個主題之間有1些內在的聯系，而這類聯系你不知道，那末你抄襲出來的也只是形似神不似的東西。而且，我的東西先出現，我永久走在你前面，這就是我們的優勢。

第2，是堅持工藝，我要把1個產品做到極致，讓它不可復制，哪怕是1些看似相同的模仿品，但拿過來比較，就會發現完全不同，

第3，是加強材料整合的力度。中國用木頭做飾品的汝果是第1家，這也是為何有人說，汝果在引領著某個方向發展。

第4，我把當代藝術和現代藝術與中國的傳統文化融會在1起，構成1種我們東方美學的符號，用這些文化內涵，賦予我的產品以價值，而不只是價格，讓人們看到你這個東西是有生命的，正如我們的口號 只想把愛注入飾品的靈魂、給它以生命 。